装修知识|家纺市场不容乐观 电子商务势在必行

   更新日期:2017-08-27     来源:建材之家    作者:楼梯之家    浏览:35    评论:0    
核心提示:从今年以来,曾被誉为纺织行业“避风港”的家纺市场持续萧条。“3·15”促销草草收场;“5·1”促销声势浩大,却鲜有消费者买账;6月的儿童节与端午节也成为了家纺商家促销的噱头,情况依然不甚理想。作为家纺行业中当之无愧的领头羊,罗莱家纺(002293,股吧)(002293.SZ)在内外交困的经济环境

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家装圈讯:从今年以来,曾被誉为纺织行业“避风港”的家纺市场持续萧条。“3·15”促销草草收场;“5·1”促销声势浩大,却鲜有消费者买账;6月的儿童节与端午节也成为了家纺商家促销的噱头,情况依然不甚理想。

作为家纺行业中当之无愧的领头羊,罗莱家纺(002293,股吧)(002293.SZ)在内外交困的经济环境下,一样未能走出大势。

今年一季度,仅仅还是增速放缓,可到了6月底,罗莱家纺净利润就同比下滑了17.70%,公司和其母公司库存分别上升了48.5%和28.4%。

因为加大产品研发力度,加强渠道建设和管控,罗莱家纺在今年一季报中还预测2012年上半年净利润同比增长幅度为0~30%。然而,到了7月11日,公司修正预告称,由于销售收入增长低于预期,费用增幅超过收入增幅以及政府补贴少于同期,预测2012年上半年净利润同比下降0~30%。当天,罗莱家纺股价一度跌停。

业绩不给力,从其2012年秋冬订货会就可略知一二。罗莱家纺虽然订货金额接近15亿元,同比增长20%~25%,但产品价格增长有限,同比涨价小于5%,环比基本没有增长。

中金公司在此前的报告中就称,罗莱家纺常规品订单增速较低,反映终端存货压力仍在,而且春夏季货品的补单量不会很多,所以中报业绩超预期的可能性不大。

此外,从去年开始,公司存货也是一路攀升:2011年年底存货金额为5.17亿元,今年一季报显示为6.16亿元,今年上半年,公司存货余额较年初增长48.05%至7.68亿元;其中,库存商品较年初增长59.82%;原材料较年初增长56.12%。存货周转率由年初的2.82次下降到0.92次,而去年同期为1.22次;存货周转天数198.33天,较年初增加42.51天,较去年同期增加50.18天。

而罗莱家纺对此的说法是,主要因为直营市场扩大和为下半年旺季备货。

不过,高库存并不是罗莱家纺一家的问题,家纺三巨头中的另外两家,梦洁家纺(002397,股吧)(002397.SZ)和富安娜(002327,股吧)(002327.SZ)也同样为之困扰。

梦洁家纺2012年第一季度存货为4.05亿元,比2011年年报中披露的3.84亿元,存货金额增加约2000万元。

富安娜2011年末存货5.2亿元,同比增长25%;存货金额占比为36%,有所下降,但是存货周转率仅为1.6,这已是公司2009年以来存货周转率连续出现下滑。

不少业内人士认为,家纺业的高库存问题与当前疲软的房地产市场有直接关系。有报告显示,在购买商品房的业主中,大约只有30%的业主会进行家纺产品的关联消费,甚至更低。因此,相对于房地产而言,家纺市场的回暖要稍滞后一些。

而对于订货量少、库存高的难题,大部分企业仍然采用传统的开店模式来化解。比如,罗莱家纺计划今年新开门店600~900家,高于2011年全年275家的水平;而梦洁家纺虽然业绩远远落后于罗莱家纺和富安娜,但其渠道数量却处于业内第一。

第一纺织网总编辑汪前进则相对乐观,他对《第一财经日报》说:“对于家纺龙头企业来说,待外部环境好转后,将重新进入良性轨道。”

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